Durante los últimos 70 años, tanto los diseñadores como los entusiastas del hogar han hojeado las páginas del catálogo de IKEA para descubrir tendencias, babear por habitaciones con un estilo magnífico y encontrar nuevos productos favoritos. Pero (tomen sus pañuelos) esta tradición anual está llegando a su fin: IKEA anunció el lunes que el catálogo de 2021 publicado en octubre será, lamentablemente, el último.
13 trucos fáciles de IKEA que puedes hacer tú mismo en un fin de semana (o menos)La decisión "emocional pero racional" se produce como parte del cambio más amplio de IKEA hacia plataformas que, según la empresa, son más accesibles y centradas en lo digital. Según un comunicado de prensa, el catálogo, a pesar de su estatus icónico, se ha utilizado cada vez menos a medida que el comportamiento de los clientes y el consumo de medios continúan virando hacia lo digital. El año pasado, IKEA.com recibió más de 4 mil millones de visitas y las ventas en línea aumentaron en un 45 por ciento.
"Pasar la página con nuestro querido catálogo es de hecho un proceso natural, ya que el consumo de medios y los comportamientos de los clientes han cambiado", dijo Konrad Grüss, director gerente de Inter IKEA Systems B.V. en el comunicado de prensa. "Para llegar e interactuar con la gran cantidad de personas, seguiremos inspirando con nuestras soluciones de decoración del hogar de una manera nueva".
Cómo reacciona la gente a las noticias
Si bien esta noticia puede tener sentido desde una perspectiva empresarial en la que lo digital sea primero, no deja de ser un shock para los devotos de los catálogos desde hace mucho tiempo.
Jennifer Bhagia-Lewis dijo a través de Facebook Messenger que ha leído el catálogo de IKEA durante la última década y ha guardado todas sus copias durante los últimos cinco o seis años. Dijo que el anuncio la dejó “realmente decepcionada”, porque el catálogo le sirvió como fuente para encontrar formas nuevas e inesperadas de usar los artículos en su hogar.
18 ingeniosos trucos para estanterías IKEA Billy"Me encanta poder volver a visitar las páginas cuando me siento atrapado en mi casa o tratando de resolver problemas de manera creativa", dijo Bhagia-Lewis. "Siempre hay una pequeña idea oculta a plena vista que me saca de la rutina".
Kimberly Nixon es otra lectora desde hace mucho tiempo. Dijo a través de Facebook Messenger que ha leído el catálogo durante los últimos 15 años y que hojear las páginas con sus hijos y su esposo se ha convertido en una especie de tradición familiar.
Para Nixon, ver los productos instalados en un espacio cohesionado proporciona una experiencia visual insustituible, especialmente si no puede ir a una tienda a ver los muebles en persona. Ella dice que la experiencia no es la misma en el sitio web de IKEA.
"(El final del catálogo es) triste y frustrante", dijo Nixon. "Era una tradición divertida que disfrutamos mis hijos y yo … y el sitio web ha sido menos útil a lo largo de los años, por lo que el catálogo siempre fue nuestro punto de referencia".
Una breve historia del catálogo de IKEA
El fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, lanzó el catálogo en 1951, ocho años después de que la empresa comenzara a operar. Lo que comenzó como un libro de 68 páginas con una distribución de 285.000 copias en toda Suecia finalmente se convirtió en una sensación mundial. Durante el año pico del catálogo en 2016, se distribuyeron 200 millones de copias en 32 idiomas a más de 50 mercados.
El catálogo también se publica digitalmente desde 2001, pero esa plataforma también se está quedando en el camino. Y aunque no se han anunciado planes específicos sobre lo que producirá la empresa en su lugar (vamos, danos ¡alguna cosa!), el comunicado de prensa insinúa "nuevos formatos y formas de distribuir el contenido del catálogo de IKEA".
“No empezamos de cero”, dijo Grüss en el comunicado de prensa. “Hemos estado transformando muchos aspectos de cómo llegar e interactuar con nuestros clientes, y el trabajo continúa para encontrar nuevas formas de amplificar el conocimiento, los productos y las soluciones únicas de IKEA sobre muebles para el hogar de la mejor manera posible: para inspirar a muchas personas a través de nuevas formas. , canales y formatos ".
Libro especial disponible en 2021
Bien, ahora respire hondo. Mientras no esperamos con tanta paciencia aprender exactamente qué reemplazará nuestras queridas páginas brillantes, todavía hay una razón por la que los amantes de la impresión deberían estar entusiasmados: como tributo a los 70 años de historia de la publicación, IKEA lanzará un libro lleno de inspiración y conocimientos sobre muebles para el hogar en el otoño de 2021. Así que marque su calendarios.
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