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Después de 70 años de publicar su querido catálogo anual impreso y digital, IKEA ha decidido despedirse de la publicación y centrar su energía en proyectos futuros que impulsarán el crecimiento de la marca, según Inter IKEA Systems B.V., el franquiciador mundial de IKEA.
“Tanto para los clientes como para los compañeros de trabajo, el Catálogo de IKEA es una publicación que trae muchas emociones, recuerdos y alegría”, dice Konrad Grüss, director general de Inter IKEA Systems BV “Durante 70 años, ha sido una de nuestros productos más exclusivos e icónicos, que han inspirado a miles de millones de personas en todo el mundo ".
A pesar de ser una parte icónica de la marca, el Catálogo IKEA se utilizó menos en los últimos años a medida que la marca IKEA se volvió más accesible digitalmente. El año pasado, las ventas en línea aumentaron un 45% en todo el mundo, ya que muchos perdieron la capacidad de visitar las tiendas en persona y, en cambio, confiaron en las nuevas aplicaciones de IKEA y el sitio web mejorado para comprar muebles. Al invertir energía en otros proyectos, IKEA espera encontrar nuevas formas de conectarse con los clientes mientras amueblan sus hogares y compran productos icónicos de IKEA.
Tanto para los clientes como para los compañeros de trabajo, el Catálogo de IKEA es una publicación que trae muchas emociones, recuerdos y alegría.
Si eres un amante de los catálogos desde hace mucho tiempo, Grüss te anima a que no te preocupes, ya que IKEA todavía tiene mucho para su audiencia dedicada. “No partimos de cero”, dice. “Hemos estado transformando muchos aspectos de cómo llegar e interactuar con nuestros clientes, y el trabajo continúa para encontrar nuevas formas de amplificar el conocimiento, los productos y las soluciones únicas de IKEA sobre muebles para el hogar de la mejor manera posible: para inspirar a muchas personas a través de nuevos formas, canales y formatos ".
Habrá una oportunidad más para conseguir un producto de impresión IKEA. En el otoño de 2021, IKEA lanzará un libro de homenaje que rendirá homenaje a los catálogos a lo largo de los años y, por supuesto, ofrecerá una impresionante inspiración para el hogar y el estilo de vida de sus leales lectores.
Ahora que es el momento de despedirse oficialmente del catálogo, IKEA puede cerrar este capítulo y esperar comenzar el siguiente.
5 datos importantes sobre el catálogo de IKEA:
- 1951: Ingvar Kamprad reúne el primer catálogo de IKEA, y la primera cubierta del catálogo presentaba el sillón orejero MK con tapizado marrón. Se imprimieron y distribuyeron 285.000 copias en el sur de Suecia y llegaron a las 68 páginas.
- 1998: El primer catálogo de IKEA está disponible a través de Internet, que fue "IKEA en la oficina", una edición especial que solo muestra muebles para negocios y oficinas. Aunque el objetivo era presentar el catálogo completo en línea, debido a la complejidad de la nueva tecnología en desarrollo, se pospuso el lanzamiento.
- 2000: El Catálogo IKEA se lanza con una versión impresa y digital.
- 2001: El comercio electrónico se lanza por primera vez en la historia de IKEA para Suecia y Dinamarca.
- 2016: En su año pico, se distribuyen 200 millones de copias del Catálogo IKEA en 69 versiones diferentes, 32 idiomas y en más de 50 mercados.
